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“被網紅書店毀掉的年輕人”?不存在的!

時間:2019-06-13 09:32:46來源:搜狐點擊量:15474

 ”書店是看書的地方,請不要在里面拍照謝謝。”

這不是書店墻上的標識,也不是工作人員的勸誡,而是美女博主在書店擺拍的照片下,一條讓網友吵翻天的留言。

大家爭論的焦點,正是全國各地超火的高顏值網紅書店。

店里人多到爆,堪比蘋果發新機,奶茶出爆款,掃碼領雞蛋,門口甚至拉起警戒線限流進入。看書的人寥寥無幾,更多的是去喝咖啡、買文創、閑逛、談戀愛、以及找角度拍照。

我承認,我去網紅書店是為了拍照,但那又怎樣?

“被網紅書店毀掉的年輕人”?不存在的!

讓大家覺得“讀書是開心事”

網紅書店做到了

愿意曬在朋友圈的,大多是值得炫耀的事。曬健身至少比吃垃圾食品好,曬工作照至少比無所事事強。愿意在書店拍照,正說明大家把讀書當成值得驕傲的事,這是好事兒。在書店拍照,不比在商場里以自拍為榮更好嗎?

大家對網紅書店的第一個誤區是:漂亮是漂亮,但沒啥用。

餐館可以很美、服裝店可以很美,為什么書店就必須是樸素清貧?網紅書店坦然地展現了:讀書也是一件很“美”的事。

它們建在海邊沙灘上、購物中心里,或是飄著花香的街道旁。設計也很花心思:英倫風情、旋轉迷宮、弧度漂亮、大落地窗、燈光通透——誰說讀書一定是寒窗苦讀、正襟危坐?

“被網紅書店毀掉的年輕人”?不存在的!

喜歡享受美,享受輕松,有錯嗎?

偌大的購物中心里,蘋果店透著科技的冷峻疏離,服裝店的導購又過于殷勤,總覺得去書店轉轉才最舒適自如。

在書店里,你會感到自己是一個人,而不一定是消費者。可以翻書可以閑逛、可以泡上一整天,甚至在24小時書店趴桌睡著也ok。

沒人會因你不買單而苛責,相反,書店會為讓你獲得愉悅地閱讀體驗而盡力。

柔和的木質地板取代容易反光的大理石地磚;曾經會為了節省空間展示書脊,如今更多的書店愿意展示書封,讓人一目了然;如果你提出想翻看某本書,店員會二話不說立刻拆了新書遞給你。

“被網紅書店毀掉的年輕人”?不存在的!

[email protected]牛肉卷蘸辣醬,攝于北京豆瓣書店

還有人說,書店更像雜貨鋪了。那也完全沒問題啊:瓶瓶罐罐的廚具旁邊擺著《廚房里的人類學家》,行李箱旁邊放一本《文化苦旅》,咖啡的氣味混雜著書香穿堂而過……

真的,閱讀不是一件高高在上的奢侈品,它本身就是生活的一部分。

朋友聚會說“待會書店見”,文學愛好者到書店聽講座,逛街的人來書店買咖啡,旅游者更喜歡來一個城市的特色書店逛逛,并帶走幾份明信片做伴手禮。

人們的生活密集地在書店發生。

誠品書店還曾在醫院里設店,常有推著吊瓶的病人來買書、吃飯。“看到病人們在我們賣簡餐的地吃一碗熱騰騰的面,跟他們在購物中心吃一碗面的感動是不一樣的。”似書非書的世界里,讓人真切地體會到:書店,的確是對美好生活的向往。

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“網紅”書店,拯救了書店

“我們并不排斥被當做網紅書店,這意味著有足夠多的人來店里逛。”Page One副總經理陳鵬的態度很開放:“首先有人流量,才可能會有客流量。”

“被網紅書店毀掉的年輕人”?不存在的!

▲Page One北京坊書店

當然并非所有人都這樣想。

一位大爺對單向街書店的店員怒斥:“你這牌子上是書店沒錯吧?還賣吃賣喝賣小玩意兒……光想著賺錢了!丟人!”

憤怒的大爺很痛心,但誠品書店創始人吳清友的話則更清醒:“不但要浪漫,還要精明。學會精明之后,可以更浪漫。”

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▲臺北誠品書店

書店的浪漫需要精明來保護。正如我們所見,情懷至上的良心書店如光合作用、雕刻時光、風入松、野草書店因經營不善而陸續倒閉。

先活下來,才是一切的根本。

但只靠賣書真的很難生計。“我本以為準備一點小本錢可以賠5-8年,沒想到一直賠了15年。” 吳清友坦言。

“被網紅書店毀掉的年輕人”?不存在的!

▲盈石集團研究中心以上海大型書店言幾又為例的研究數據

誠品轉虧為盈,是從純賣書轉向“百貨公司”模式開始的。 網紅書店走的也是這條路。

Page One北京坊店的盈利額中,書籍相關收入占據80%——比例相當高,但這里面并不完全是賣書的錢、為某本書量身打造的文創杯子明信片,以及新書活動賣出的門票都囊括其中了。

口碑數據顯示,2018年在書店里賣出的咖啡果汁面包比2017年翻三倍,遠高于書籍的訂單漲幅。據稱,香港誠品書店里,珍珠奶茶營業額是暢銷書的 70 倍。

不必苛責書店走下神壇,它本身就屬于塵世。

為書店豎起一道虛無的豐碑,然后看著它以清高的姿態死去,再感嘆一聲:這就是讀書人的風骨!這……還不是立了一座貞潔牌坊?

“被網紅書店毀掉的年輕人”?不存在的!

“被網紅書店毀掉的年輕人”?

不存在的!

說起來也挺讓人感動,網紅書店承載的“罵”,有一多半是因為“愛”。

熟悉的書店要拆,幾乎所有人都有情緒——就算他平時根本不買書,也會認為:城市沒有書店,絕對是損失。

但這并不能從客觀上挽救走向書店走向窮途末路。據全國工商聯書業商會調查數據,近十年(2004-2014年)全國有近五成的實體書店倒閉,總數達1萬多家。

實體書店正逐步回暖,眾多愛書人確不無擔憂:沾了'網紅’二字,怕是要完。

“被網紅書店毀掉的年輕人”?不存在的!

成為“網紅”不一定會死,但如果書店的選書品位太差,絕對是一條很難翻身的爛咸魚。

好書推薦欄只有東野圭吾、村上春樹和萬年不變的《小王子》,那么這家書店絕對不合格。

至于為毒雞湯代言的爛書店根本沒資格參評。至少要給徘徊迷茫的人一個翻翻弗洛姆全集的機會,而不是對著滿架子《你那么懂事,一定很累》《千萬別做怨婦》發呆吧?

好的書店必定會有獨特的閱讀主張。“我們寧愿建立一個屬于Page One的書目,而不愿意迷信網上的暢銷書單來選書。” 在陳鵬看來,為值得反復閱讀的好書留有一席之地,也是它能否活得滋潤的資本。

“如果大家拍拍照就走了,書店也要負一定責任,因為店內的書籍和設置可能并沒有很好引導讀者多逛一會兒。”

雖然來逛店的人太多也會混亂。比如南京先鋒書店里,所有人都擠在著名的黑色十字架下面自拍,“吵得像個菜市場”。噪音大也讓讀者不堪其擾,即使環境很好的Page One北京坊店,咖啡機磨豆子的聲響也極具穿透力。

“被網紅書店毀掉的年輕人”?不存在的!

▲鐘書閣書店

不如對新生事物多一點時間和耐心。網紅書店也一定會經歷大浪淘沙。

沒營養的垃圾書不會有人買,選書品位差的店也終將被市場淘汰。

因此陳鵬在面對電子書市場占有率走高的背景下,依然對紙質書市場充滿自信:“不好的書,手機上讀讀就結束了。但值得反復閱讀的好書,即使看過電子版,逛書店時也會考慮帶一本回家。”

“被網紅書店毀掉的年輕人”?不存在的!

▲言幾又書店

那些準備寫“被網紅書店毀掉的年輕人”的作者可以停筆了。

或許,讀書最終的目的,就是讓人更寬容地理解這個世界的復雜性。

在這種愉快寬松的書店氛圍中,當然可以拍拍照發朋友圈,可以買一些文創紀念品、捧一杯咖啡或帶幾本書回家。

雖然網紅書店不是圖書館,也不適合深度閱讀空間。但只要這里能激發人萌生出哪怕一丁點兒“還是要好好看書啊”的念頭,那它就已經很棒了。

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責任編輯 / 董華偉
審核 / 平筠
終審 / 張凱旋
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